TV conectada – A forma como os brasileiros assistem a vídeos continua passando por uma transformação acelerada. Com média de quatro horas diárias de consumo por usuário e um número crescente de plataformas de streaming disponíveis em cada residência, a TV Conectada (CTV) ganha protagonismo e coloca o Brasil entre os mercados mais promissores para o crescimento do vídeo digital nos próximos anos.
As informações fazem parte do relatório O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026, elaborado pela MiQ, empresa global de mídia programática. O estudo reúne dados próprios, informações de mercado e projeções de diferentes fontes para analisar como a fragmentação das audiências, a expansão da TV Conectada e as mudanças no comportamento dos consumidores estão remodelando as estratégias de mídia e publicidade na região.
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Segundo o levantamento, o Brasil reúne condições para se tornar, até 2029, o segundo maior mercado internacional de FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) em receita, ultrapassando o Canadá e alcançando um faturamento de US$ 14,4 bilhões em vídeo online, de acordo com projeções da Omdia, empresa de pesquisa e consultoria em tecnologia.
A pesquisa também evidencia que a televisão voltou a ocupar um papel central no consumo de conteúdo, agora integrada ao universo digital. Atualmente, 95% dos usuários latino-americanos acessam conteúdos por meio de Smart TVs, enquanto 45% do tempo dedicado ao YouTube na região já acontece nesses aparelhos, reforçando a convergência entre televisão, plataformas de streaming e outras telas.
Consumidor busca flexibilidade e amplia uso de plataformas
O estudo mostra ainda que os hábitos de consumo vêm mudando em favor de modelos financiados por publicidade. De acordo com o relatório, 59% dos latino-americanos preferem acessar conteúdos gratuitos ou mais baratos em troca da exibição de anúncios, fortalecendo os modelos AVOD (Advertising Video on Demand) e FAST.
No Brasil, essa tendência é acompanhada por um consumidor altamente conectado. Em média, cada domicílio administra 8,2 serviços de streaming, sendo 4,6 plataformas pagas e 3,6 gratuitas, comportamento que reflete a busca por maior flexibilidade e melhor custo-benefício no acesso ao entretenimento.
“Com este relatório, pretendemos estabelecer um novo padrão para o nosso setor na América Latina. Ele reúne um dos estudos mais abrangentes já realizados sobre a evolução do vídeo digital na região, combinando dados de mercado, inteligência proprietária, benchmarks regionais e insights de líderes do setor para oferecer uma visão estratégica do ecossistema”, afirma Camilo Salah, Vice-Presidente de Marketing para a América Latina da MiQ.
Publicidade acompanha evolução da TV Conectada
O cenário também aponta para um crescimento expressivo dos investimentos em publicidade. No mercado brasileiro, a expectativa é que os aportes em CTV aumentem 23,7% em 2026, impulsionados pelo avanço do consumo de vídeo nesse ambiente e pelo desenvolvimento de métricas capazes de integrar televisão, dispositivos móveis e computadores.
Outra mudança identificada pelo relatório está na forma como os consumidores descobrem novos conteúdos. A jornada normalmente começa nas redes sociais e no YouTube, passa pelos dispositivos móveis e termina na Smart TV. Nesse contexto, as recomendações feitas nas redes sociais e os conteúdos esportivos ao vivo tornaram-se fatores decisivos para atrair e fidelizar assinantes, respondendo por uma em cada três novas assinaturas de plataformas na América Latina.
Embora o mercado publicitário latino-americano já tenha ultrapassado US$ 40 bilhões, com os canais digitais representando 56,4% dos investimentos, o estudo destaca que o principal desafio para a expansão da TV Conectada não é a audiência, mas a capacidade de mensurar alcance, frequência e resultados de maneira integrada entre diferentes dispositivos.
No Brasil, onde 80% dos consumidores já compraram produtos recomendados por criadores de conteúdo, a influência digital passou a fazer parte da jornada de decisão de compra. Para a MiQ, esse comportamento reforça a importância de modelos de mensuração capazes de acompanhar todo o percurso do consumidor, desde a descoberta do produto até a conversão, indo além das análises baseadas apenas no último clique.
“O vídeo digital evoluiu para um ambiente em que televisão, plataformas de streaming, redes sociais e dispositivos móveis funcionam de forma integrada. O grande desafio agora é transformar essa fragmentação em uma visão única da jornada do consumidor, permitindo que as marcas tomem decisões mais inteligentes e construam campanhas mais eficientes”, destaca Guilherme Assumpção, Diretor-Geral do Brasil da MiQ.
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(Com informações de Convêrgencia Digital)
(Foto: Reprodução/Magnific/Artifistock)
